從本屆CCBN（中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會）上可以看出，先進(jìn)的有線數(shù)字電視運(yùn)營商正力圖盤活有線電視業(yè)務(wù)，而隨著直播衛(wèi)星招標(biāo)工作的啟動(dòng)，該市場正迅速啟動(dòng)。與此同時(shí)，地面數(shù)字電視市場進(jìn)展仍然緩慢。而在這三大市場上，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也顯示出不同的動(dòng)向。

有線電視業(yè)務(wù)盤活

　　在本屆CCBN展會現(xiàn)場，最受關(guān)注的就是有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)改造以及互動(dòng)增值業(yè)務(wù)的開展。在天柏展臺，一摞摞關(guān)于雙向網(wǎng)改造的產(chǎn)品手冊轉(zhuǎn)瞬就被參觀者“搶”走;在同洲展臺，產(chǎn)品經(jīng)理站在一個(gè)演示系統(tǒng)前向一批批運(yùn)營商輪流介紹高清雙向增值業(yè)務(wù)。來自湖北崇陽的一個(gè)運(yùn)營商告訴《中國電子報(bào)》記者，前兩年，他們忙于有線電視整體平移項(xiàng)目，沒有足夠的人力物力考慮雙向網(wǎng)絡(luò)改造和增值業(yè)務(wù)。去年，當(dāng)他們完成幾萬戶的數(shù)字電視平移后，如何建設(shè)雙向網(wǎng)并開展增值業(yè)務(wù)就被迫切地提到議事日程上來。他們關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移也代表了國內(nèi)一大批有線運(yùn)營商的新動(dòng)向。

　　與此同時(shí)，記者在展會現(xiàn)場獲悉，國內(nèi)幾大“風(fēng)向標(biāo)級”的運(yùn)營商早已開展雙向增值業(yè)務(wù)，并且從中獲得利潤。其中，深圳天威是全國最早開展有線寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營商，去年深圳市有線寬帶上網(wǎng)用戶達(dá)到30萬，每月為運(yùn)營商帶來約1000萬元的收入。目前，他們又在積極準(zhǔn)備7月即將開展的高清雙向增值業(yè)務(wù)工作，并正在探討把互動(dòng)點(diǎn)播、時(shí)移、開機(jī)廣告、插播滾動(dòng)廣告作為增加其ARPU值(每用戶平均收入)的重點(diǎn)?！皟H插播滾動(dòng)廣告這一業(yè)務(wù)去年就給東莞運(yùn)營商帶來1000多萬元的收入，而以深圳的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來說，其廣告收入應(yīng)在東莞之上?！蓖迶?shù)字電視事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理彭?xiàng)澫颉吨袊娮訄?bào)》記者分析說。而杭州有線是國內(nèi)開展雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)最早的運(yùn)營商。目前，他們運(yùn)營較為成熟的業(yè)務(wù)包括互動(dòng)點(diǎn)播和網(wǎng)絡(luò)游戲，其中棋牌類等依托有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的游戲受到歡迎。在北京，歌華有線目前把重點(diǎn)放在互動(dòng)點(diǎn)播和股票信息上?！澳壳爸袊蠖鄶?shù)有線電視運(yùn)營商的ARPU值是每月10元到20元不等。”意法半導(dǎo)體大中華區(qū)副總裁李容郁向《中國電子報(bào)》記者介紹說，“但其中先進(jìn)運(yùn)營商的ARPU值已經(jīng)達(dá)到每月60元到70元左右。”?

　　除了“風(fēng)向標(biāo)級”的運(yùn)營商外，一些運(yùn)營商也在嘗試準(zhǔn)交互業(yè)務(wù)。去年遼寧開展了有線電視網(wǎng)推送技術(shù)(Push VOD)試點(diǎn)工作，即把包括電影、電視劇在內(nèi)的信息內(nèi)容推送到用戶家中帶硬盤的機(jī)頂盒中，用戶可以點(diǎn)播收看機(jī)頂盒中存儲的內(nèi)容。這是一種有線電視在單向網(wǎng)絡(luò)條件下開展的準(zhǔn)交互點(diǎn)播服務(wù)。

　　自2003年啟動(dòng)有線數(shù)字電視工程以來，目前全國有線電視用戶有4528萬戶，有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過2400萬。而如何通過雙向增值業(yè)務(wù)來盤活有線電視業(yè)務(wù)，為運(yùn)營商帶來回報(bào)，將是這兩年有線運(yùn)營商關(guān)注的頭等大事。

衛(wèi)星市場迅速崛起

　　在有線數(shù)字電視市場關(guān)注互動(dòng)增值業(yè)務(wù)的同時(shí)，國內(nèi)衛(wèi)星數(shù)字電視市場也發(fā)生了巨大的變化。在去年CCBN展會上記者觀察到，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)品都還是基于歐標(biāo)的出口產(chǎn)品，但隨著去年6月我國“中星九號”直播衛(wèi)星的上天和直播衛(wèi)星機(jī)頂盒第一輪招標(biāo)的完成，在今年展會上，滿足我國自主標(biāo)準(zhǔn)ABS-S的直播衛(wèi)星產(chǎn)品占據(jù)了重要位置。長虹網(wǎng)路、九洲、同洲等眾多廠家都展示了直播衛(wèi)星機(jī)頂盒產(chǎn)品。

　　國家廣電總局副局長張海濤在今年CCBN主題報(bào)告會上指出，各地要加快實(shí)施直播衛(wèi)星村村通工程，今年上半年要完成第一批366萬套直播衛(wèi)星接收設(shè)施的安裝任務(wù)，同時(shí)要進(jìn)一步落實(shí)建設(shè)資金，組織好后續(xù)設(shè)備的集中公開招標(biāo)采購工作，力爭提前完成“十一五”的目標(biāo)任務(wù)。據(jù)悉，在2009年到2010年期間，國家將加快直播衛(wèi)星項(xiàng)目的推進(jìn)速度，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資34億元，到2010年部署2200萬臺衛(wèi)星直播機(jī)頂盒，這一規(guī)劃為該市場帶來井噴效應(yīng)。為此，許多企業(yè)都在加快產(chǎn)品的推廣步伐。生產(chǎn)衛(wèi)星解調(diào)芯片的中天聯(lián)科市場部楊陽向《中國電子報(bào)》記者介紹，目前該公司把所有精力都投入到業(yè)務(wù)推廣中，CCBN展會期間公司與客戶召開數(shù)個(gè)閉門會議，加速與客戶的合作，以滿足該市場快速增長的需求。

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　　此外，由于直播衛(wèi)星目前的節(jié)目都是基于標(biāo)清的，所以此次CCBN期間廠家展示的產(chǎn)品也以標(biāo)清為主。但是我們看到，不少廠家都儲備好了技術(shù)，瞄準(zhǔn)了日后的一體機(jī)和高清市場?！半m然創(chuàng)維沒有衛(wèi)星高清機(jī)頂盒產(chǎn)品和一體機(jī)，但從技術(shù)角度上來說，公司已經(jīng)做好儲備?！鄙钲趧?chuàng)維高級產(chǎn)品工程師王少勇告訴《中國電子報(bào)》記者，“一旦市場有需求，創(chuàng)維就會盡快把產(chǎn)品推向市場。”與此同時(shí)，中天聯(lián)科也展示了基于ABS-S的高清和雙向芯片解決方案。此外，杭州國芯首席執(zhí)行官柳荊生也表示，針對高清和互動(dòng)應(yīng)用，公司也儲備了一系列技術(shù)，隨時(shí)滿足市場需求。

地面數(shù)字電視進(jìn)展略顯緩慢

　　在地面數(shù)字廣播方面，雖然在2007年國標(biāo)DTMB實(shí)施以來，我國已經(jīng)完成了約100萬戶的轉(zhuǎn)換，但地面數(shù)字電視的進(jìn)展一直比較慢，開通信號城市過少，信號覆蓋不完善等問題一直困擾著地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對這一局面，張海濤表示，國家計(jì)劃今年在直轄市、省會城市、計(jì)劃單列市及部分地級市共100個(gè)城市開通地面數(shù)字電視。而且，市場調(diào)研公司iSuppli也預(yù)測，隨著DTMB項(xiàng)目的加快實(shí)施，DTMB機(jī)頂盒的銷量將從2009年開始上升。今年DTMB機(jī)頂盒的銷量將達(dá)到200多萬臺。但這一數(shù)目與2億戶等待轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)相比，仍然相差甚遠(yuǎn)，推進(jìn)速度也顯得較為緩慢。

　　與此同時(shí)，從產(chǎn)品類型上看，在今年展會期間，記者發(fā)現(xiàn)地面數(shù)字電視一體機(jī)受到冷落，而帶有地面數(shù)字電視的便攜產(chǎn)品卻顯示了活力。在去年的CCBN展會上，記者發(fā)現(xiàn)很多廠家都高調(diào)展示地面數(shù)字電視一體機(jī)，不過今年創(chuàng)維、康佳等不少廠家少了一體機(jī)的蹤影。王少勇告訴《中國電子報(bào)》記者，地面數(shù)字電視一體機(jī)的價(jià)格過高，一般都在萬元以上，同時(shí)，地面數(shù)字電視信號覆蓋不夠完善，這些問題使得該產(chǎn)品叫好不叫座，因此，今年創(chuàng)維主推的是地面高清機(jī)頂盒。由于今年下半年CMMB（中國移動(dòng)多媒體廣播）可能就要開始商業(yè)化運(yùn)營，這給各種地面數(shù)字電視便攜式終端帶來了發(fā)展的良機(jī)。針對這一需求，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)已經(jīng)開始做相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。在凌訊科技的展臺上，記者就發(fā)現(xiàn)，筆記本電腦里面開始內(nèi)置了凌訊科技的地面數(shù)字電視解調(diào)芯片，這樣，筆記本就可以不通過外接設(shè)備直接接收地面數(shù)字電視節(jié)目了。

數(shù)字化進(jìn)程面臨多重挑戰(zhàn)

　　從今年CCBN展會的火爆程度可以看出，我國電視的數(shù)字化進(jìn)程吸引了越來越多的廠商參與其中，但具體分析，我國電視的數(shù)字化進(jìn)程仍然面臨幾大挑戰(zhàn)：

　　首先，在推進(jìn)速度方面，我國有3.95億戶電視家庭需要在2015年前從模擬電視轉(zhuǎn)向數(shù)字電視。其中在城市的數(shù)量為1.5億戶，在郊區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的數(shù)量為2.45億戶。這是一個(gè)極為龐大的轉(zhuǎn)換數(shù)目。從目前的轉(zhuǎn)換情況看，在城市1.5億戶有線電視用戶方面，已經(jīng)有4500萬戶轉(zhuǎn)換到數(shù)字有線電視網(wǎng)絡(luò)，并有約200萬戶轉(zhuǎn)換到IP網(wǎng)，還有1億戶城市用戶需要完成轉(zhuǎn)換。在郊區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)，目前僅有100萬戶由模擬信號轉(zhuǎn)換到地面數(shù)字電視DTMB，而直播衛(wèi)星到戶的項(xiàng)目也才剛剛開始，這離2.45億用戶的轉(zhuǎn)換數(shù)目還相差甚遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)換任務(wù)極為艱巨，所需人力物力極為龐大。

　　其次，高清電視與高清機(jī)頂盒比例失衡。據(jù)iSuppli預(yù)測，我國液晶電視市場從2008年到2012年的年復(fù)合增長率高達(dá)21%。目前市場上37英寸以上的電視全部是1080p全高清電視。去年我國高清液晶電視銷售量達(dá)1120萬臺，全高清電視銷售量達(dá)229.4萬臺。但去年我國部署的標(biāo)清機(jī)頂盒為2048萬臺，高清機(jī)頂盒僅為8萬臺，這就意味著在1120萬臺的高清電視中，只有不到1%的電視機(jī)能收看到高清節(jié)目，這與目前的高清節(jié)目源偏少有著直接的關(guān)系。

　　再次，電視這一傳統(tǒng)產(chǎn)品如果想要提供各種新興服務(wù)，成為家庭媒體的一個(gè)中心，就需要借鑒電腦、手機(jī)上的各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)。雖然在今年CCBN期間，我們看到Linux、Java、Flash、3D、連接技術(shù)等各種起源于電腦的技術(shù)被應(yīng)用到電視上，給用戶帶來新的體驗(yàn)，但該產(chǎn)業(yè)鏈在國內(nèi)實(shí)力較弱，仍需要完善。因此，電視如果想實(shí)現(xiàn)數(shù)字生活新風(fēng)貌還要應(yīng)對多重挑戰(zhàn)。